1. Анализ ниши, работа над сайтом, подготовка к созданию РК
— Определение, подходит ли ваша тематика для рекламирования в ЯД и GA
— Юзабилити сайта, подготовка вашего сайта к рекламной кампании
— Выбор стратегии, на каких устройствах будет отображаться ваша реклама
— Определение целей и инструментов, выбор рекламных площадок — Поиск/КМС (РСЯ)
— Определяем необходимость использования ремаркетинга. Работа с лояльной аудиторией
— Использование динамического ремаркетинга/Смарт-баннеров
— Необходимость видеорекламы/видеодополнений (Яндекс)
— Подготовка документов, сертификация, если необходимо, для возможности запуска рекламы в Интернете (пассажирские перевозки, кредитование, сфера страхования)
— Детальная проработка сценариев, по которым ваша целевая аудитория будет заинтересована в покупке продукта (ментальная карта)
— Организационные вопросы (сайт открыт для модераторов G/Я, проверка отображения, скорость загрузки, отображение на всех устройствах, наличие фавиконки, необходимость создания Турбостраницы Яндекс и др.)
— Разделение Р К по направлениям, бюджетам, регионам, акциям, сети/Поиск
2. Установка и настройка Google Analytics
— Регистрация в Google Analytics
— Установка кодов счетчиков на сайт, проверка их функционирования (тестовый трафик)
— Создание представлений отчетности/разные отчеты для разных пользователей
— Включение дополнительных настроек (функции отображения для рекламодателей, включение демографических отчетов, ремаркетинг, функции отчетов по рекламе)
— Связывание аккаунтов Google Analytics и Google Adwords (нужны права администратора
— Настройка представления — исключение отображение ссылок с «yclid», включение фильтрации роботов, включение в отчетность данных пользовательского поиска по сайту
— Настройка фильтров/иерархии нескольких фильтров в рамках одного представления
-Настройка целей, прикрепление кода к кнопкам на сайте для отправки сведений о событиях (подписка, корзина, оформление заказа, thank-you-page, клик по баннеру)
— События/глубина просмотра/достижение определенной страницы/последовательность событий
— Выбор и настройка целей
— Работа с модулем e-commerce
3. Установка и настройка Яндекс Метрики. Вебвизор
— Настройка Я М — асинхронный код, настройка работы Вебвизора, отключение учета в статистике ваших посещений
— Настройка уведомлений о неработающем сайте
— Настройка доступов пользователям (просмотр/редактирование данных)
— Проверка установленной Метрики
— Настройка целей конверсионных/ретаргетинговых — количество просмотров, посещение страниц, JavaScript-событий, составных целей
— Взаимодействие с разработчиком вашего сайта
4. Подбор ключевых слов
— Высокочастотные/средне-/низкочастотные
- Выбор оптимальных широких и узких ключевых запросов
- Анализ семантики сайта
- Подбор ключевых слов детальный вручную(подойдет для узкой ниши)
- Подбор ключевых слов автоматизированный - Key Collector
Подготовка и загрузка объявлений в Google Adwords
— Изменение типов соответствия ключевых слов (широкое/фразовое/точное)
— Проверка орфографии и правописания в объявлениях
— Загрузка ключевых слов (отдельно)
— Загрузка тел объявлений (заголовки/описания/url/ссылок)
— Расстановка (+) перед ключевыми словами с широким типом соответствия, перед каждым словом кроме предлогов